La campaña “Crisis de Identidad Vegetal”, desarrollada por Tactics Europe en el marco del programa europeo “Una Europa más Saludable” por las asociaciones +Brócoli, Alcachofa de España y AOPn Fraises Framboises de France, ha recibido el Premio Estrellas de Internet 2026 a la Mejor Campaña Online, entregado en Fruit Attraction.

La iniciativa parte de una idea tan sencilla como disruptiva: llevar al brócoli, la alcachofa y la fresa a terapia. En el spot, los tres alimentos se enfrentan a los estereotipos que les acompañan. El brócoli está cansado de ser siempre “el acompañamiento”, la alcachofa lidia con su fama de “complicada” y la fresa se pregunta por qué todo el mundo la relaciona con la nata.

A partir de esta creatividad, “Crisis de Identidad Vegetal” se ha convertido en una campaña multicanal que combina el spot y su proyección en salas de cine con acciones digitales en el perfil de Instagram @ahealthiereurope y colaboraciones con influencers, con el objetivo de conectar especialmente con el consumidor final desde el humor y un lenguaje alejado de la comunicación tradicional sobre frutas y hortalizas.

El proyecto ha permitido además que las tres asociaciones sumen esfuerzos y multipliquen el alcance de sus productos. La campaña ha llegado, entre otros soportes, a 600 salas de cine, una dimensión que habría sido difícil alcanzar de manera individual.

“Hemos conseguido llegar al consumidor final con una campaña completamente disruptiva, llevando nuestros productos al psicoanalista y dando la vuelta a las debilidades que los consumidores creen que tienen para poner en valor todo lo que realmente pueden aportar”, explica Toñi Piernas, presidenta de +Brócoli.

El reconocimiento pone así en valor una estrategia conjunta de +Brócoli, Alcachofa de España y AOPn Fraises Framboises de France que utiliza creatividad, humor y nuevos canales para reforzar la visibilidad del brócoli, la alcachofa y la fresa y acercarlos a los consumidores europeos. “Es un gran impulso para seguir creyendo y seguir creando”, destacó Pedro Herrera, presidente de Alcachofa de España, al recoger el galardón.

Toda la información sobre el proyecto y sus acciones está disponible en la web estoesunaeuropamassaludable.eu