Tras 10 años desde su fundación, con presencia en 23 países y más de 1.500 ciudades, la plataforma tecnológica Glovo cuenta con Manifiesto para el lanzamiento de su nueva estrategia de comunicación.
Con el nuevo concepto desarrollado junto a Manifiesto “No es para ti”, Glovo se aleja de su posicionamiento tradicional, centrado en explicar de forma racional el funcionamiento del servicio y lo que se puede pedir a través de él, para reflejar la evolución de la compañía hacia una comunicación más emocional. Este cambio implica dar un paso más allá en la búsqueda de una comunicación que explore ángulos innovadores.
Manifiesto ha conseguido llevar a la marca hacia un nuevo territorio creativo centrado en el FOMO, o lo que es lo mismo, el miedo a estar ausente y perderse un evento social o cualquier experiencia positiva. Así, por primera vez, en lugar de centrarse en retratar la experiencia de la entrega y el disfrute asociado, Glovo apuesta por adentrarse en el humor para retratar, de forma cómica y divertida, la envidia que surge cuando alguien ve a otra persona recibir un Glovo.
Esta nueva campaña, pensada para conectar con el público desde la emoción y el humor, tendrá difusión internacional: se emitirá en televisión y digital en un total de 21 países.
Desde Manifiesto, Mireia Castro, Business Manager de la agencia, asegura que trabajar en esta campaña ha sido algo emocionante. “El hallazgo de un insight tan universal como el que contamos nos permitió trabajar un nuevo enfoque de comunicación para la marca, un giro en el tono y la forma; y esto es algo que enorgullece a todo el equipo de Manifiesto. La campaña resalta una verdad común: a todo el mundo le alegra ver a un repartidor de Glovo, excepto cuando no está en su puerta; y contarlo ha sido muy fácil: para no sentir esa envidia, solo tienes que pedirlo. Estamos seguros de que, con este cambio, conectaremos a Glovo de una manera mucho más profunda con su target", asegura.
