Wildstone, el principal propietario de emplazamientos de publicidad exterior en el Reino Unido y Europa, se ha asociado con Alpha Publicidad Exterior, uno de los exclusivistas OOH más reconocidos de España, para impulsar el crecimiento y la innovación en el próspero mercado español de publicidad exterior.
La alianza estratégica permitirá a Wildstone y Alpha desarrollar oportunidades para acelerar la digitalización del mercado de publicidad exterior en España. La primera fase de la colaboración incluye el lanzamiento de siete nuevas ubicaciones en las provincias de Madrid, Alicante y Córdoba.
Todas las ubicaciones cuentan con pantallas de gran formato digital, con tamaños que varían entre 8 x 3 m y 16 x 6 m. Dos de los nuevos soportes publicitarios, de 8 x 3 m cada uno, están situados en la Avenida Comunidad Valenciana, en el distrito de Benidorm, Alicante. Una tercera pantalla, de 16 x 6 m, ha sido instalada en el barrio de Villafranqueza, también en Alicante, y es vista por más de 900.000 personas cada semana.
Se han instalado más soportes de gran formato digital tanto en Córdoba como en Madrid. La nueva pantalla de Córdoba, ubicada en las afueras de la ciudad, tendrá unas dimensiones de 8 x 3 m, mientras que los tres soportes de Madrid varían en tamaño, desde 8 x 3 m hasta 12 x 5 m.
Wildstone y Alpha también buscarán aprovechar la alianza para seguir desarrollando sus ingresos y aumentar su participación en el mercado español. Wildstone posee actualmente más de 2.000 caras de publicidad exterior en España, tras su entrada en el mercado en 2022 mediante la adquisición de Grupo Redext, mientras que Alpha ha consolidado una cartera de más de 3.500 caras a lo largo de los últimos 27 años.
Se espera que la inversión en publicidad exterior (OOH) en España alcance los 418,20 millones de dólares (384,04 millones de euros) este año, impulsada por nuevas tecnologías, como la compra programática, y la evolución de las preferencias de los consumidores. Como resultado, se prevé que el mercado de publicidad digital exterior (DOOH) crezca más de un 9 %, alcanzando los 243 millones de dólares (223,15 millones de euros) para 2029.
La expansión de Wildstone en España forma parte de su estrategia global de crecimiento internacional. Además de las adquisiciones en España, la empresa ha anunciado recientemente nuevas adquisiciones en Alemania y Australia. Estas incorporaciones se suman a su actual cartera de más de 5.400 soportes publicitarios en seis países.
En su mercado local del Reino Unido, Wildstone ha emergido como líder tanto en la propiedad de soportes OOH como en la digitalización de los soportes OOH tradicionales, convirtiéndolos en gran formato digital. En los últimos cuatro años, la empresa ha digitalizado más de 1.000 emplazamientos publicitarios en todo el país, facilitando en el proceso el crecimiento de varios operadores clave de medios.
Carlos Pestaña, Director General de Wildstone España, comentó:
"Alpha es un actor destacado en el sector OOH de España, y dado que el mercado de OOH en España está listo para la digitalización, nuestra asociación representa una oportunidad dorada para impulsar la transformación y el cambio.
"Nuestra digitalización de los soportes OOH tradicionales ha sido un gran éxito en el Reino Unido. Ahora, nuestras iniciativas con Alpha marcan la siguiente etapa de nuestro plan para replicar este éxito en España."
Sergi López, CEO, Alpha Publicidad Exterior afirmó:
"En Alpha, imaginamos un futuro en el que la publicidad exterior de gran formato sea completamente reinventada, alejándose de la percepción tradicional del medio. Esta nueva visión atraerá tanto a grandes como a pequeñas marcas, incluidas aquellas actualmente limitadas al espacio online, ya que ‘descubrirán’ un nuevo canal de comunicación, mucho más exclusivo e impactante, que conecta profundamente con su audiencia, el gran formato digital.
“Desde el principio, supimos que había una conexión especial entre Alpha y Wildstone: compartimos la misma visión para el futuro de la publicidad exterior, donde la tecnología digital y la innovación se fusionan para crear experiencias impactantes.
"Nos atrajo el impresionante historial de Wildstone en el Reino Unido, que complementa nuestra experiencia en el mercado local. Esta asociación nos permite acelerar el crecimiento y maximizar los ingresos. Estamos encantados con nuestras ubicaciones iniciales y esperamos con entusiasmo los futuros proyectos juntos."
