En el primer trimestre de 2026 empeoran las condiciones de los concursos de publicidad de las administraciones, con un mayor porcentaje de convocatorias que dificultan la participación de muchas agencias exigiendo una alta facturación para participar, el 84% del total, discriminando así el acceso a muchas empresas; al tiempo que el 52% valoran un precio bajo por encima de las propuestas estratégicas, creativas y técnicas de las agencias; y el 48% dan menos de tres semanas (días naturales) para presentar las propuestas, tiempo claramente insuficiente para elaborar una campaña de publicidad o un plan de medios.

El Observatorio de Concursos ...

Casi 3 de cada 4 (73,4%) de los concursos de publicidad de la administración pública convocados en el tercer trimestre de 2024 no siguen los criterios que las principales asociaciones del sector consideran más lógicos para que el proceso de selección y adjudicación sea lo más abierto, justo y eficaz para la propia administración y las agencias del sector.

El 58,1% valoran el precio más bajo por encima de la estrategia, las ideas, la creatividad, la planificación y las propuestas técnicas de las agencias.

Más del 43% establen menos de tres semanas para desarrollar y presentar las propuestas ...

La mitad (el 49,5%) de los concursos de publicidad de la administración pública convocados en el tercer trimestre de 2022 valoraron el precio por encima de la creatividad, las ideas y las propuestas técnicas de las agencias. Y casi la mitad, el 47,6%, establecieron un plazo menor de tres semanas para desarrollar y presentar las propuestas, tiempo claramente insuficiente para realizar una campaña. La séptima oleada del Observatorio de los Concursos Públicos  de Publicidad y Comunicación, que se realiza trimestralmente desde enero de 2021, confirma la necesidad de mejorar los procesos de adjudicación de la Administración Pública, que ...

Ayer se presentó el I Estudio La FEDE “Los Concursos de Publicidad de la Administración”. La FEDE es la Federación de Empresas de Publicidad y Comunicación que defiende los intereses de las empresas de servicios de marketing y publicidad, y el estudio confirma que la Administración en su conjunto es el mayor anunciante del país, y presupuesta una inversión en publicidad y comunicación muy superior a la de cualquier empresa o compañía privada.